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卫生巾品牌解放点母公司仍未走出“翻新卫生巾”晦暗。11月4日，新京报贝壳财经记者获悉，重庆百亚卫生用品股份有限公司（以下简称“百亚股份”）发布2025年第三季度通告，通告期内，该公司杀青生意收入8.59亿元，较上年同时增长8.33%，净利润却同比下滑3.89%至5652.67万元。
在三季度报发布后的投资者电话会议中，百亚股份方面坦言，受舆情及平台策略更始的影响，电商渠谈在本年前三季度的生意收入和策划利润均有所下滑，“公司已积极弃取打发顺序，聚焦参加要点资源，积极更始策略布置，徐徐改善电商渠谈经生意绩。”
线上渠谈三季度营收下滑11.4%，受舆情影响捏续“遇冷”
缔造于2010年的百亚股份，主要从事一次性个东谈主卫生用品的研发、分娩和销售，居品涵盖卫生巾、婴儿纸尿裤、成东谈主失禁用品等。2020年9月，百亚股份在深交所挂牌上市。现在，该公司旗下领有卫生巾品牌“解放点”、婴儿纸尿裤品牌“好之”、成东谈主失禁用品品牌“丹宁”，均定位中高端。
上市之后，百亚股份的举座功绩弘扬“可圈可点”，生意收入从2020年的12.51亿元增至2024年的32.54亿元；净利润由1.83亿元增至2.88亿元，仅在2022年出现短期下滑。官网信息娇傲，凭借居品品性以及立异力，公司旗低品牌“解放点”在2024年置身国内卫生巾市集份额前三。
成绩于公司加大对电商渠谈和新兴渠谈的参加等，2024年百亚股份的线上渠谈杀青生意收入15.25亿元，同比增长103.8%。不外，接下来发生的“翻新卫生巾”事件打乱了这一增长节律。
本年央视3·15晚会曝光了位于济宁市梁山县的梁山希希纸成品有限公司销售劣质卫生巾、婴儿纸尿裤的乱象。从视频中不错看出，百亚股份旗下解放点卫生巾、好之婴儿纸尿裤的残次料均被涉事违纪公司翻新进行“二次销售”。
尽管百亚股份速即自查并发布声明，但干系舆情捏续发酵，导致公司线上渠谈“遇冷”。
图/百亚股份三季度报截图
本年前三季度，百亚股份杀青生意收入26.23亿元，较上年同时增长12.8%，净利润约2.45亿元，较上年同时增长2.53%。其中，第三季度该公司杀青生意收入8.59亿元，较上年同时增长8.33%，净利润却同比下滑3.89%至5652.67万元。
从渠谈来看，该公司以经销商、KA（大型连锁超市和大卖场）和电商为主要销售渠谈。“线上渠谈因受短期舆情及平台策略更始影响，生意收入和策划利润有所下滑”，百亚股份暗意，本年前三季度，其线上渠谈杀青生意收入9.33亿元，较上年同时下落10.2%，其中，第三季度线上渠谈的生意收入同比下滑11.4%至3.41亿元。
新京报贝壳财经记者梳剪发现，“翻新卫生巾”事件对百亚股份变成的冲击，在本年第一季度便已深切，通告期内，该公司电商渠谈生意收入为3.22亿元，同比增速降至8.6%。而受“短期舆情”影响，本年上半年，百亚股份电商渠谈的生意收入同比下滑9.44%至5.92亿元。
在本年8月发布的投资者关系活动记载表中，百亚股份暗意，第二季度因独特情况影响，公司电商收入同比下落，“现在处于调优阶段，瞻望四季度将还原至普通增速情状。”
前三季度销售用度增长15.7%，研发用度率不及2%
与捏续承压的线上渠谈比拟，百亚股份在线下杀青快速膨大。本年前三季度，该公司线下渠谈杀青生意收入16.24亿元，同比增长了35.7%，“公司按既定发展战术有序拓展天下市集”，百亚股份指出，中枢区域之外省份发展速即，其生意收入较上年同时增长113.4%。
接下来，百亚股份筹画加码“即时零卖”，“公司视即时零卖为极紧迫的新兴渠谈，在捏续追加资源参加，瞻望将来几年此渠谈权重将捏续进步，具备成为行业新渠谈红利的后劲。”
从品牌端来看，解放点一直是百亚股份的营进出撑。
数据娇傲，本年前三季度，解放点居品生意收入同比增长16.4%至25.07亿元，营收占比达95.58%，以益生菌、有机纯棉系列为代表的大健康系列居品收入增速较快。其中，第三季度大健康系列居品收入同比增长35.5%，解放点居品杀青生意收入8.2亿元，较上年同时增长8.9%。
解放点的增长离不开营销鼓舞。“百亚品牌说”微信作事号娇傲，10月14日，解放点文牍演员金靖担任品牌代言东谈主，2025年全渠谈“双11”活动拉开帷幕。百亚股份也在三季度报中称，公司聚焦参加要点资源，捏续加强品牌栽种参加，进步品牌影响力、扩大挥霍者东谈主群。
本年前三季度，该公司销售用度达10.06亿元，同比增长了15.7%，占生意收入的比重约38.35%，其中，第三季度销售用度同比增长10.7%至3.64亿元，远超同时净利润。
图/百亚股份三季度报截图
与高企的销售用度比拟，百亚股份本年前三季度的研发参加仅4937.01万元，与上年同时的5039.2万元比拟下滑2.03%。尽管该公司称，将来将进一步进步研发立异智商，优化和丰富居品线，但其研发用度率不及2%。
值得关心的是，在三季度报中，百亚股份称“将来公司仍将保捏一定力度的品牌和渠谈资源参加，进一步提高居品闻名度和好意思誉度，以扩大公司策划界限，进步公司的市集竞争力。”而事实上，流量不错买来短期内的销量增长，却难以赢回挥霍者信任。对百亚股份来说，何如转变“重销售轻研发”样貌、摒除舆情影响让线上渠谈重回增长，问题仍待处罚。
新京报贝壳财经记者 李铮
裁剪 杨娟娟
校对 穆祥桐天元证券_多端协同交易架构与账户安全策略解析
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